Hua Hin et Cha Am changent d’échelle. Les deux stations balnéaires de la côte centrale thaïlandaise ont été officiellement réunies au sein de la nouvelle destination « Hua Hin–Cha Am MICE City ». Le lancement a eu lieu le 29 septembre 2026 à Cha Am, dans la province de Phetchaburi, avec la participation des provinces de Phetchaburi et de Prachuap Khiri Khan ainsi que du Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB).
Cette reconnaissance ne correspond pas à l’ouverture d’un nouveau site touristique ni à une nouvelle liaison de transport. Il s’agit d’un changement de positionnement : Hua Hin–Cha Am veut désormais attirer davantage de congrès, de séminaires, de voyages de récompense et d’événements professionnels, tout en reliant ces activités aux ressources touristiques déjà présentes sur le territoire.
Une destination répartie sur deux provinces
Hua Hin se trouve dans la province de Prachuap Khiri Khan, tandis que Cha Am appartient à la province de Phetchaburi. Leur rapprochement dans un même « cluster » MICE repose sur leur proximité géographique et sur la complémentarité de leurs offres : hébergements, salles de réunion, activités balnéaires, services de bien-être, gastronomie et patrimoine.
Le TCEB a officiellement certifié six nouvelles destinations MICE pour 2026 : Krabi, Chiang Rai, Nakhon Si Thammarat, Rayong, Ubon Ratchathani et Hua Hin–Cha Am. Avec ces nouvelles entrées, le réseau thaïlandais compte désormais 16 MICE Cities. Selon le bureau, l’évaluation s’est appuyée sur huit critères et 32 indicateurs, notamment l’accessibilité, les infrastructures, les lieux d’événements, les activités avant et après les réunions, la sécurité et la gestion des risques.
Le concept des « cinq sens »
Le lancement de Hua Hin–Cha Am MICE City s’appuie sur le concept « 5 Senses. One Destination. », présenté en français comme « cinq sens, une destination ». Les autorités locales mettent en avant cinq axes : le bien-être, le patrimoine royal et culturel, la gastronomie, les expériences en bord de mer et le développement durable.
Cette stratégie cherche à dépasser l’image traditionnelle de Hua Hin comme simple station balnéaire. Pour les organisateurs d’événements, l’intérêt est de pouvoir associer une réunion à des activités de détente, à des expériences culinaires ou à des parcours culturels dans les deux provinces.
La province de Phetchaburi dispose notamment du statut de Ville créative de gastronomie de l’UNESCO. Les autorités souhaitent utiliser cette reconnaissance pour proposer des expériences culinaires destinées aux visiteurs professionnels, en lien avec les producteurs, les restaurants et les communautés locales. Le patrimoine de Phetchaburi, présenté autour de ses trois palais royaux, ainsi que les activités de conservation dans le parc national de Kaeng Krachan, figurent également parmi les éléments mis en avant.
Du côté de Hua Hin, les autorités citent la capacité hôtelière, les parcours de golf et les services de santé comme des bases pour développer une offre centrée sur le bien-être. L’objectif affiché est de combiner travail, loisirs et santé dans un même séjour, une formule souvent désignée par le terme « bleisure » lorsqu’elle associe déplacement professionnel et temps libre.
Ce que cette reconnaissance change pour les voyageurs
À court terme, la certification ne modifie pas les conditions d’entrée, les horaires de transport ou l’accès aux plages et aux attractions. Elle ne signifie pas non plus que tous les projets annoncés sont déjà réalisés. Les autorités parlent d’une stratégie de développement qui doit encore être mise en œuvre.
Le TCEB a défini cinq domaines de travail pour la nouvelle destination : le marketing, les produits touristiques, les compétences professionnelles, les infrastructures et les mécanismes de gestion. Les effets concrets dépendront donc des investissements, de la coordination entre les deux provinces et de la capacité des acteurs locaux à proposer des activités réellement disponibles pour les groupes.
Pour un voyageur individuel, l’évolution pourrait toutefois devenir visible dans la programmation d’événements, l’apparition de nouveaux itinéraires thématiques ou la mise en avant d’expériences gastronomiques et culturelles autour de Hua Hin et Cha Am. Les visiteurs souhaitant organiser un séjour pendant un grand congrès devront aussi surveiller les périodes de forte demande hôtelière, car les événements professionnels peuvent concentrer les réservations sur certaines dates.
Un projet qui devra encore faire ses preuves
La nouvelle destination s’inscrit dans une politique nationale visant à mieux répartir les événements d’affaires au-delà de Bangkok et des pôles déjà établis. Pour Hua Hin–Cha Am, le défi consistera à transformer une reconnaissance institutionnelle en retombées durables pour les habitants et les entreprises locales.
Le projet prévoit de relier hôtels, restaurants, agriculteurs, prestataires d’activités et communautés dans une même chaîne économique. Cette ambition peut créer de nouvelles occasions pour les acteurs locaux, mais elle nécessitera des règles claires, une bonne gestion des flux et une attention particulière à l’environnement côtier et aux sites patrimoniaux.
À retenir
- Hua Hin–Cha Am a été officiellement reconnue comme MICE City en 2026.
- La destination couvre deux provinces : Phetchaburi et Prachuap Khiri Khan.
- Le réseau thaïlandais compte désormais 16 destinations MICE.
- Le positionnement repose sur cinq axes : bien-être, patrimoine, gastronomie, mer et durabilité.
- La reconnaissance vise surtout les congrès et événements professionnels ; elle ne change pas immédiatement les conditions de voyage des touristes.
Informations pratiques
Hua Hin–Cha Am se situe sur la côte centrale du golfe de Thaïlande, entre les provinces de Phetchaburi et de Prachuap Khiri Khan. Pour préparer un séjour, il est conseillé de vérifier directement les dates des événements, la disponibilité des hébergements et les activités proposées par les opérateurs locaux. Les voyageurs intéressés par la gastronomie peuvent suivre les programmes liés à Phetchaburi, tandis que les séjours orientés bien-être, golf ou bord de mer sont davantage associés à l’offre de Hua Hin.
Le regard d’Aura Nova
La reconnaissance de Hua Hin–Cha Am est intéressante moins pour son intitulé que pour la coopération entre deux provinces. Elle peut aider la région à mieux répartir les retombées du tourisme, à condition que les visiteurs professionnels ne restent pas uniquement dans les hôtels et les centres de réunion. Le véritable indicateur sera la capacité du projet à créer des expériences accessibles, vérifiables et bénéfiques pour les communautés, plutôt qu’une simple nouvelle étiquette promotionnelle.
Sources
- Thailand Convention and Exhibition Bureau, annonce des six nouvelles MICE Cities pour 2026.
- THAILAND.GO.TH, lancement officiel de Hua Hin–Cha Am MICE City.
- Portail officiel du gouvernement thaïlandais, présentation de Hua Hin–Cha Am comme première MICE City de la région centrale.